随着消费者的需求越发多元化ღ◈◈★，品牌营销的玩法也更加多样和多变ღ◈◈★。品牌们需要加速应对市场变化ღ◈◈★，以了解快速变化的客户体验ღ◈◈★、市场环境和组织挑战尊龙凯时ღ◈◈★，寻求更多增长机会ღ◈◈★。

　　12月5日ღ◈◈★，2024今日头条商业大会在海南万宁举行ღ◈◈★，邀请巨量引擎各板块负责人ღ◈◈★，协同诸多行业大咖ღ◈◈★、优质创作者及先锋品牌ღ◈◈★，以“多元引爆ღ◈◈★，向新出发”为主题ღ◈◈★，共同探讨如何通过多元化的发展策略ღ◈◈★，引爆商业潜力ღ◈◈★、共同迈向新的未来ღ◈◈★。

　　从当下市场来看ღ◈◈★，资讯赛道在整个互联网上依然占据非常大的用户心智和消费潜力ღ◈◈★，大会上ღ◈◈★，巨量引擎品牌广告与营销中心负责人洪绯分享到ღ◈◈★，如今ღ◈◈★，今日头条在资讯赛道上仍然遥遥领先ღ◈◈★，不管是在DAUღ◈◈★，日活跃用户数尊龙凯时尊龙凯时ღ◈◈★，还是用户核心的指标时长留存上ღ◈◈★，都是遥遥领先于竞争对手ღ◈◈★。

　　第三ღ◈◈★，今日头条能够与抖音电商实现产品打通ღ◈◈★，用户无需跳转即可在头条内完成电商行为零刺青ღ◈◈★，实现从种草到割草的闭环ღ◈◈★。

　　今日头条作者与内容负责人李黎在会上深度分享今日头条在内容生态方面的变化和不变之处ღ◈◈★，以及这些变化对用户和创作者的影响ღ◈◈★。

　　当下ღ◈◈★，今日头条用户行为呈现出三大全新趋势ღ◈◈★。首先ღ◈◈★，用户对于热点心智保持强势ღ◈◈★，据统计ღ◈◈★，有1.2亿月活用户对热点保持高度关注ღ◈◈★，今日头条通过丰富热点产品矩阵满足用户需求ღ◈◈★；其次ღ◈◈★，边看边搜已成为今日头条用户行为的新趋势ღ◈◈★，45%的日活用户使用搜索功能ღ◈◈★，70%的搜索消费来自看后搜ღ◈◈★，今日头条强化搜索功能以满足用户需求ღ◈◈★；评论行为更积极ღ◈◈★，评论用户规模提升26.6%ღ◈◈★，女性用户活跃度增长显著ღ◈◈★，头条评论区更接地气ღ◈◈★，信息量丰富ღ◈◈★。

　　在用户行为越变越活跃的现状之下ღ◈◈★，头条在传统的权威零刺青ღ◈◈★、优质ღ◈◈★、深度方向上仍在持续精进ღ◈◈★。目前ღ◈◈★，今日头条在新闻资讯领域保持行业第一ღ◈◈★，拥有亿级用户规模ღ◈◈★，汇聚了主流成熟的消费人群ღ◈◈★，具有强大的商业潜力ღ◈◈★。在内容影响力方面ღ◈◈★，头条也在不断创新打造ღ◈◈★、升级内容IPღ◈◈★，通过持续提升内容质量零刺青ღ◈◈★，鼓励优质创作ღ◈◈★，整合资源打造独家影响力IPღ◈◈★。

　　未来ღ◈◈★，头条将继续提升内容质量ღ◈◈★，拓展内容体裁和垂类覆盖ღ◈◈★，满足不同用户群体需求ღ◈◈★，加大投入于互动ღ◈◈★、搜索ღ◈◈★、社交ღ◈◈★、创作等方向ღ◈◈★，提升用户活跃度和粘性ღ◈◈★，以适应市场变化尊龙凯时ღ◈◈★。

　　今日头条电商业务负责人章雪滢女士表示ღ◈◈★，当下头条的电商交易渗透和规模已经比较可观ღ◈◈★，头条在电商领域依旧拥有巨大潜力ღ◈◈★。

　　数据显示ღ◈◈★，头条电商业务自2022年起保持高增速ღ◈◈★，日均交易规模超2.5亿ღ◈◈★，年度GMV近千亿ღ◈◈★，年活跃购买用户超过6千万ღ◈◈★，是中国电商版图中不可忽视的一个组成部分ღ◈◈★。头条电商用户呈现高客单价ღ◈◈★、高复购率ღ◈◈★、低退换货率的特性ღ◈◈★。同时头条的电商用户还具备极强的平台特色ღ◈◈★，他们在头条会购买很多自己个人兴趣相关的高客单价品类ღ◈◈★。

　　在独特的头条电商生态下零刺青ღ◈◈★，未来ღ◈◈★，头条电商将继续以内容电商推荐为基础ღ◈◈★，以商城货架为中心ღ◈◈★，完成平台内种草和拔草的闭环尊龙凯时ღ◈◈★，扩大电商用户渗透ღ◈◈★，提升交易频次和深度ღ◈◈★，结合大促和特色超品日扩大促销节点爆发力ღ◈◈★。

　　当下ღ◈◈★，品牌们面临的难题是如何找到优质触点ღ◈◈★，并将这些价值理念透传出去ღ◈◈★、深入人心ღ◈◈★。对此ღ◈◈★，今日头条营销业务负责人臧倩带来了头条的解决方案ღ◈◈★，深度分享了头条的商业化潜力ღ◈◈★、头条品牌热点营销方法论ღ◈◈★。

　　头条品牌热点营销方法论的首要之处就是抓热点ღ◈◈★，占据用户来头条消费的第一站ღ◈◈★，头条有着丰富的黄金曝光资源ღ◈◈★，帮助品牌占据用户视线ღ◈◈★；第二步则是打通用户消费生命周期内的所有触点ღ◈◈★，头条有小蓝词ღ◈◈★、搜索全家桶等一系列创新产品ღ◈◈★，能够帮助品牌打通消费链路ღ◈◈★；第三步则是利用专业创作者和媒体资源提供信任背书ღ◈◈★，这方面今年头条做了很多优质的IPღ◈◈★；第四就是实现品牌宣传到种草转化的闭环ღ◈◈★，头条可以和抖音形成一个互补ღ◈◈★，让投放更具性价比ღ◈◈★。明年尊龙凯时ღ◈◈★，头条还将继续丰富产品和玩法ღ◈◈★，兼顾用户和品牌主的体验ღ◈◈★，帮助品牌扶摇而上ღ◈◈★。

　　今日头条创作者代表ღ◈◈★，著名经济学家马红漫零刺青ღ◈◈★、头部旅行博主幻想家japaul也来到现场ღ◈◈★，深度分享他们在头条的创作体验ღ◈◈★。作为财经内容创作者ღ◈◈★，马红漫提到“牛的故事”还在继续ღ◈◈★，市场对商业财经和金融的关注依然在继续ღ◈◈★，今日头条关注度就在ღ◈◈★。

　　幻想家japaul则回顾了他精彩旅行内容的创作经历和心得ღ◈◈★，幻想家japaul这样说到ღ◈◈★，受欢迎的旅游内容创作者要把自己当作一个生活的演员ღ◈◈★、一个生活的导演ღ◈◈★、一个生活的编剧ღ◈◈★。他发现旅行类内容在今日头条反响非常好尊龙凯时ღ◈◈★，引发了很多粉丝ღ◈◈★、用户的共鸣ღ◈◈★，这说明今日头条聚集了大量热爱高端户外的优质用户ღ◈◈★，未来幻想家japaul会更聚焦在今日头条的内容创作ღ◈◈★，激发更多创作灵感ღ◈◈★。

　　会场外ღ◈◈★，今日头条打造线下营销爆品发布市集ღ◈◈★，为嘉宾提供沉浸式体验空间ღ◈◈★，展示头条在商业领域的品牌广告和内容IP优势ღ◈◈★，促进用户对头条商业价值的深入理解和认可ღ◈◈★，同时在内容营销IP展区预告了25年营销IP规划ღ◈◈★，从平台节点IP《天南地北拜大年》ღ◈◈★、《情满中国节》再到汽车ღ◈◈★、3Cღ◈◈★、服饰ღ◈◈★、食饮ღ◈◈★、金融ღ◈◈★、健康等众多优质IPღ◈◈★，让品牌方们一睹为快ღ◈◈★，抢先了解2025今日头条营销IP地图ღ◈◈★。

　　今日头条致力于打造优质的内容+商业生态ღ◈◈★，以真实ღ◈◈★、权威ღ◈◈★、有用的平台价值赢得用户信任ღ◈◈★，赋能品牌营销ღ◈◈★。未来ღ◈◈★，今日头条将继续探索多元化的营销策略ღ◈◈★，充分发挥平台商业引爆潜力ღ◈◈★，期待2025为行业带来更多增长生机ღ◈◈★。浴室设计ღ◈◈★，尊龙凯时 -人生就是博!尊龙d88.com国际ღ◈◈★，

-END-